Layar LED Raksasa Menyala di Gedung TSX Broadway

Papan reklame LED seluas 18.000 kaki persegi menyala di gedung TSX Broadway yang terletak di Times Square. Videotron raksasa itu memancarkan gemerlap yang memesona. Sehingga, membuat persimpangan pusat hiburan dan turis global itu menjadi bersinar. TSX Broadway adalah sebuah menara hotel 47 lantai di 1568 Broadway  di Times Square. Adanya LED Display itu menandakan pencapaian tonggak sejarah baru. Dirancang oleh Perkins Eastman  dan  Mancini Duffy dan dikembangkan oleh L&L Holding Company  dan  Fortress Investment Group, gedung itu juga menyediakan panggung indoor dan outdoor permanen pertama di Times Square. Gedung yang terletak di 1568 Broadway di sudut 47th Street itu, akan memiliki "paket rambu total terbesar di satu gedung tunggal di Times Square". Layar LED raksasa itu akan menyala di tahun 2023 setelah pengerjaan konstruksi selesai. Sejak layar LED pertama dinyalakan dalam iklan neon Trimble Whiskey, Times Square telah menjadi yang terdepan dalam promosi bertenaga listrik di sisi bangunan, dimana konstruksinya akan menyala seperti suar di malam hari, menarik perhatian orang. Tidak hanya warga local tetapi juga turis global selama beberapa dekade. Saat ini, layar LED itu memainkan peran penting di lingkungan paling penting bagi perekonomian New York, yang berada di bawah tekanan saat berupaya pulih dari pandemi. Dalam prosesnya, tanda tambahan juga menunjukkan pentingnya iklan berteknologi tinggi bagi pemilik bangunan. Robert Israel, wakil presiden eksekutif L&L, mengatakan perusahaan mereka telah membantu memasang layar LED sejak pertama kali dinyalakan di Times Square. Menurutnya, pemasangan layar LED raksasa ini menandakan transformasi media periklanan di kiblat wisata. Layar LED tidak hanya sebagai media iklan tetapi juga mampu membuat kota menjadi lebih indah dan mempesona. Apalagi, layar LED kali ini juga dilengkapi dengan berbagai fitur mumpuni seperti resolusi yang tinggi dan kemampuan menampilkan konten 3D. “Sekarang Anda melihat-lihat Times Square dengan semua properti kami yang berdekatan, itu semua papan nama LED. Sebagian besar tetangga kami memasang komponen LED untuk membantu pendapatan properti. Kami memaksimalkan jumlah papan nama yang dapat kami pasang di gedung di sini hanya karena kemampuan itu untuk mendorong pendapatan,” kata Israel. Selain itu, Branded Cities, sebuah perusahaan yang berspesialisasi dalam periklanan luar ruang, bulan ini memperkenalkan tampilan digital baru senilaiUSD9 juta di 3 Times Square di mana enam layar telah dikonsolidasikan ke dalam desain dua layar yang besar. Layar gerak penuh dengan total lebih dari 10.500 kaki persegi menandai "peningkatan ukuran 40 persen yang signifikan dari pendahulunya" yang akan memberi merek "kanvas canggih untuk kampanye mereka," kata Branded Cities dalam sebuah pernyataan. Tahun 2021 lalu lalu meluncurkan renovasi jutaan dolar untuk gedung pencakar langit kantor 30 lantai, mengubah bangunan menjadi "tujuan tempat kerja abad ke-21". Menurut Times Square Alliance, sebuah kelompok peningkatan bisnis, dstrik tersebut memiliki rekor lalu lintas pejalan kaki yang rendah pada awal pandemi pada tahun 2020. Pada tahun 2021, terjadi pemulihan jumlah pengunjung harian rata-rata menjadi hampir 275.000 pada bulan November, naik 18 persen dari waktu yang sama dengan tahun lalu dan lebih dari dua kali lipat dari tahun 2020. Tetapi angka itu masih sekitar 19 persen di bawah tingkat pra-pandemi pada tahun 2019. Pada tahun-tahun biasa, hampir 360.000 pejalan kaki memasuki jantung Times Square setiap hari, dengan lalu lintas pejalan kaki meningkat hingga 450.000 pada hari-hari tersibuk, menurut aliansi tersebut. Sebaliknya, lalu lintas pejalan kaki menurun menjadi rata-rata 125.000 pada tahun 2020. Hampir semua pejalan kaki akan fokus pada layar LED yang terpasang di Time Square. Studi yang dilakukan oleh Times Square Alliance dan Times Square Advertising Coalition, menunjukkan bahwa pngunjung mencurahkan sekitar delapan menit, atau 10 persen dari waktu rata-rata 81 menit yang dihabiskan di Times Square. TSX Entertainment, sebuah perusahaan hiburan dan perhotelan yang didirikan bersama oleh mantan kepala musik global perusahaan streaming Spotify, Nick Holmstén, pada bulan April mengatakan telah menyewa ruang seluas 74.500 kaki persegi untuk menyelenggarakan acara langsung dan virtual serta penawaran perhotelan lainnya. Perusahaan akan mengontrol konten untuk tanda-tanda di menara, menurut Israel. TSX Entertainment juga akan menjadi tuan rumah konser di tempat yang disebut sebagai panggung indoor-outdoor permanen pertama Times Square di gedung yang terintegrasi dengan papan reklame utama. “Konsep panggung itu sendiri lebih merupakan pengubah permainan bagi kami ketika kami pertama kali terlibat dalam pengembangan ini” pada tahun 2017, kata Israel, menambahkan itu akan menjadi “salah satu daya tarik utama yang wow.” Artis dapat tampil untuk penonton yang berkumpul di Times Square sembari direkam dan disiarkan ke seluruh dunia.